推出“品牌年轻化”的战略 别克要做什么？

本文摘要：七年前，别克以一句年长！就去SUV打开了小型SUV市场的风潮；七年后，随着新的裤子乐队、飞儿乐团、梁博先后同台，别克喊了不忘年长的口号，再度向SUV市场发动冲锋。作为最先一批转入SUV市场的车企，别克很早已发售了小型SUV昂科拉，该车上市之后，颇受年长消费者的接纳，只不过在此之后别克并没采行更进一步行动。随着消费市场结构的变化，单一的车型无法符合消费者多元化的消化市场需求，再行再加自律品牌争相增大的SUV市场的布局力度，别克在SUV市场的份额于是以渐渐萎缩。

七年前，别克以一句年长！就去SUV打开了小型SUV市场的风潮；七年后，随着新的裤子乐队、飞儿乐团、梁博先后同台，别克喊了不忘年长的口号，再度向SUV市场发动冲锋。作为最先一批转入SUV市场的车企，别克很早已发售了小型SUV昂科拉，该车上市之后，颇受年长消费者的接纳，只不过在此之后别克并没采行更进一步行动。随着消费市场结构的变化，单一的车型无法符合消费者多元化的消化市场需求，再行再加自律品牌争相增大的SUV市场的布局力度，别克在SUV市场的份额于是以渐渐萎缩。不过好在别克也意识到了这个问题，从全新一代昂科拉家族的上市,我们可以看见别克新一轮的SUV战略规划早已蓄势待发。

在7月11日别克昂科拉GX与全新一代昂科拉上市发布会后，面对着别克在国内的现状以及未来发展等问题，上汽通用汽车副总经理施弘、上汽通用汽车别克市场营销部部长顾晔斌在拒绝接受汽扯扒谈专访时回应， SUV市场正处于艰苦时期，大家都在调整，现在正是苦练内功的时候。别克发力家族化产品矩阵在全球经济上行的情况下，对于各大车企而言，当务之急是要根据当前市场环境及时改变战略。众所周知，别克在紧凑型SUV市场仍然没产品，在这样的背景下，别克引进了全新昂科拉家族。顾晔斌回应：这两个产品的双车人组，针对更加普遍的年长群体的细分市场，让他们更加需要有选择性。

此外，顾晔斌还回应：七年之前别克昂科拉是月推向市场，当时昂科拉是年长！就去SUV，针对年长的客户；七年后我们这两台车针对的依然是年长客户，但是范围更加普遍。两款车型皆使用了辨识度十分低的飞翼式前格栅和环抱式座舱设计，以更加时尚、动感的造型引导年轻化潮流。新车配备了行业领先的Smart Propulsion智驱科技与递归升级的第二引擎车联技术。

并全系标配8英寸中控屏幕，内置别克近期的eConnect2.0网络系统顾晔斌向汽扯扒谈讲解到。在SUV领域,别克紧随市场需求,在优化产品品质的同时建构多元化产品矩阵,将细分市场作为企业未来发展的重点,步入了更大的发展空间。据汽扯扒谈理解，新一代别克昂拉与昂科拉GX是基于通用汽车全新一代的全球车型系列所打造出出来的，而这种家族化大法，一方面反映了别克的创意精神，另一方面则反映了其守住SUV市场的决意。

只不过从现在的汽车市场来看，打造出家族阵容的不在少数，比如大众的宝来朗逸、本田的缤智XR-V，但是没一款双车人组像昂科拉家族一样，在调性和差异上都不存在不少差异。顾晔斌回应：昂科拉GX定位高档紧凑型的SUV，有可能更加偏向于家庭用户；全新一代昂科拉就更加年长更加时尚，偏向于潮流的客户。品牌年轻化转型施弘回应：越是艰苦的时候越是要做到品牌，等到市场好的时候，你就更容易比人家跳跃得低。在多年的品牌营销过程中，别克顺利的做到时代脉搏，并及时展开品牌战略调整。

7月11日，别克在昂科拉GX与全新一代昂科拉上市公布上喊了新的宣言不忘年长，并邀新的裤子乐队、飞儿乐团、梁博站台，用音乐唤起年轻人心中的热衷激情。不同于以往是成熟期，务实的品牌定位，这是一次确实意义上的别克年轻化发展战略的落地。焕然一新的别克顺利的将自己差异化出来，通过这样一种必要、无差别的音乐交流，不但促进了别克与年轻人之间的交流，更加展现出了别克品牌的年轻化。在上汽标准化总经理王永清显然，年长，是一种让生命飞翔的状态，而飞翔必不可少强劲的实力承托。

通用汽车有很深的技术累积，比如北美有covette团队，技术与调校都不是问题。同时，上汽通用汽车泛亚也具有很强的研发实力，尤其是泛亚整体团队更加全球化，享有通用汽车全球出众的研发和调校团队 施弘向汽扯扒谈讲解到。

尊崇年轻化战略的别克，更加注目的则是当下年长消费者的市场需求升级。转入互联网时代，别克汽车适应环境新时代消费者市场需求变化，发售品牌年轻化的战略，施弘回应：未来两年，别克在品牌，服务，消费者体验，产品方面不会维持改版调整，坚定不移，然后需要耐得寄居孤独一步一步走。

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